“智能經(jīng)濟(jì)將成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)在未來(lái)十年的新標(biāo)簽，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也將隨之帶來(lái)新的變局。”11月5日百度2020創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)上，百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖說(shuō)。

　　在沈抖看來(lái)，智能經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新格局包括：

　　一是用戶比以往任何時(shí)候都更希望所見(jiàn)即所得，希望獲得更流暢的體驗(yàn)，更快地獲取服務(wù);

　　二是移動(dòng)生態(tài)將進(jìn)一步人格化;

　　三是更多傳統(tǒng)行業(yè)將加速線上化。

　　而這些變局背后都意味著新的紅利，沈抖說(shuō)，百度移動(dòng)生態(tài)在服務(wù)化、人格化戰(zhàn)略下，打通了服務(wù)交易閉環(huán)，同時(shí)加大了短視頻、直播等新形態(tài)內(nèi)容的支持力度。廣告主作為百度移動(dòng)生態(tài)的重要組成部分，現(xiàn)在不僅可以獲取用戶，更可以實(shí)現(xiàn)用戶全生命周期的運(yùn)營(yíng)，達(dá)成交易和轉(zhuǎn)化。

企業(yè)百家號(hào)

　　百度集團(tuán)副總裁袁佛玉介紹，過(guò)去一年，百度一方面用高質(zhì)量的大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)洞察社會(huì)情緒，創(chuàng)造好的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)圈層共振;另一方面，最大化放大科技創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，尤其是深耕人工智能技術(shù)十年積累的場(chǎng)景解決方案，給用戶和合作伙伴創(chuàng)造超預(yù)期的創(chuàng)新體驗(yàn)，包括百度好奇夜、百度世界等諸多IP，不僅獲得了品牌口碑，也在業(yè)務(wù)層面獲得了實(shí)實(shí)在在的增長(zhǎng)。

　　“當(dāng)遍地都是數(shù)據(jù)的時(shí)候，到底什么數(shù)據(jù)有深度洞察，可以輔助商業(yè)決策?”袁佛玉說(shuō)，百度平臺(tái)是極少的，真正連接幾乎所有人群的平臺(tái);也是極少的，用戶進(jìn)行主動(dòng)表達(dá)的平臺(tái)。因此，百度能看到一些普適性的關(guān)于人的需求變化和機(jī)會(huì)。

　　百度商業(yè)產(chǎn)品總經(jīng)理丁燦彪表示，百度每天連接超過(guò)2.2億的知識(shí)創(chuàng)作者和340萬(wàn)的百家號(hào)創(chuàng)作者，這些創(chuàng)作者每天生產(chǎn)了大量與營(yíng)銷(xiāo)決策相關(guān)的各垂直領(lǐng)域內(nèi)容，這些內(nèi)容一方面可以幫助品牌實(shí)現(xiàn)種草，另外也可以通過(guò)知識(shí)的場(chǎng)景為品牌強(qiáng)力背書(shū)，進(jìn)一步影響用戶決策。

　　據(jù)了解，隨著百度系A(chǔ)pp用戶規(guī)模超過(guò)10億;智能小程序生月活躍用戶超過(guò)5億;好看視頻日均播放量超過(guò)30億;百度已經(jīng)為用戶構(gòu)建起了一個(gè)強(qiáng)大的數(shù)字生活空間，尤其是百家號(hào)、小程序、托管頁(yè)三大支柱的建成讓百度的商業(yè)中臺(tái)能力得以全面升級(jí)，從而能夠幫助到更多的品牌實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健的成長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)生意的長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)。

企業(yè)百家號(hào)

　　在AI技術(shù)的引領(lǐng)下，百度的搜索已經(jīng)完成了新場(chǎng)景的破圈：依托小度智能音箱等全新的載體，進(jìn)入家庭、交通等不同的場(chǎng)景。

　　截止目前，百度智能設(shè)備激活量已經(jīng)超過(guò)4億;百度智能交通在全國(guó)20個(gè)城市落地，carlife激活超過(guò)1200萬(wàn)臺(tái)車(chē)。這也意味著，百度旗下的各大生態(tài)覆蓋了人們數(shù)字生活的各種場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了各類(lèi)生活大數(shù)據(jù)的全面覆蓋，這也將為精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)提供持續(xù)不斷的重要能源。

　　有價(jià)值的數(shù)據(jù)產(chǎn)生的能效不言而喻。舉個(gè)例子，在90后、00后進(jìn)入消費(fèi)主流市場(chǎng)的大背景下，百度不僅能通過(guò)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)品類(lèi)年輕用戶同比增長(zhǎng)已超過(guò)38%，還能告訴廣告主，這些年輕的消費(fèi)者更加追求個(gè)性化消費(fèi)，更加關(guān)注國(guó)貨品牌。用丁燦彪的話說(shuō)，“通過(guò)這些數(shù)據(jù)，百度看到的不只是今天什么賣(mài)的好，更是未來(lái)什么被需要，從而幫助品牌大量拓展新用戶。”

　　百度百家號(hào)今年打造的品質(zhì)母嬰節(jié)是一個(gè)經(jīng)典的案例。據(jù)介紹，通過(guò)與多個(gè)品牌共建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，百度向用戶提供了從專(zhuān)家直播、到趣味知識(shí)百科，再到購(gòu)物轉(zhuǎn)化的一站式內(nèi)容服務(wù)體驗(yàn)，為參與品牌帶來(lái)了豐厚的效果，超過(guò)1200萬(wàn)用戶參與。

企業(yè)百家號(hào)

　　在百度升級(jí)后的品牌專(zhuān)區(qū)為例，通過(guò)融合官網(wǎng)、小程序、企業(yè)百家號(hào)，百度營(yíng)銷(xiāo)可以幫助廣告主把用戶沉淀到企業(yè)百家號(hào)，并通過(guò)后鏈路的運(yùn)營(yíng)形成持續(xù)的用戶增長(zhǎng)和轉(zhuǎn)化。丁燦彪介紹說(shuō)，基于這一連接力，尚品宅配半年積累了近15萬(wàn)粉絲，獲超80萬(wàn)的點(diǎn)贊。

　　當(dāng)天，百度營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理朱蕾發(fā)布了品牌新成長(zhǎng)計(jì)劃，通過(guò)用戶洞察服務(wù)、品牌陣地賦能、全域流量扶持、閉環(huán)服務(wù)支持四大舉措，在1年內(nèi)扶持10萬(wàn)個(gè)品牌通過(guò)深度陣地運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)數(shù)字資產(chǎn)的倍速增值。與之相應(yīng)，百度將為品牌提供每日搜索+信息流共20億流量扶持，價(jià)值10億商業(yè)補(bǔ)貼等資源一起助力品牌新成長(zhǎng)。

　　北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、教授，北京大學(xué)新媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播研究中心主任陳剛認(rèn)為，人類(lèi)即將進(jìn)入數(shù)字生活空間，消費(fèi)者將恢復(fù)其作為“生活者”的本質(zhì)，百度是數(shù)字生活空間的重要組成部分，同時(shí)也是不可替代的“超級(jí)公共營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)”。