百度百家號三大能力 助力企業(yè)直播營銷訴求達成

　　圍繞百度百家號發(fā)產品矩陣構建的直播生態(tài)一側連接直播主播，一側連接直播用戶，通過主播生態(tài)多元發(fā)展?jié)M足用戶在知識、服務、消費、休閑等多場景需求，通過多維度方式構建用戶與主播聯(lián)系，百度直播生態(tài)日趨完善。據統(tǒng)計，2020年11月，百度直播月看播量突破9億次，與此同時，百度直播創(chuàng)作者數量增長317%，覆蓋包括創(chuàng)作者、媒體、企業(yè)和機構等30多個一級行業(yè)主播，以百度App、百家號、好看視頻、基木魚等產品矩陣為核心的百度直播生態(tài)正迎來高速發(fā)展階段。 百度百家號

　　百度直播以專業(yè)權威知識和直達服務構建百度直播優(yōu)勢場景，平臺側提供專業(yè)平臺能力、達人側和企業(yè)側供給專業(yè)內容和直達服務，三側發(fā)力構建優(yōu)勢壁壘，形成百度泛知識服務閉環(huán)。從不同行業(yè)直播發(fā)展趨勢看，2020年11月，食品、家居日化、汽車和個護等消費品類直播份額潛力空間大，成為百度機會場景。

　　隨著直播生態(tài)的逐漸完善，越來越多的企業(yè)入駐百度開啟直播，直播儼然成為企業(yè)常態(tài)化的營銷方式。報告表明，2020年11月較8月企業(yè)主播增速最快，達83%，看播兩側核心指標均高速發(fā)展。同時，線下營銷場景向線上化轉移，百度構建全鏈路直播營銷閉環(huán)，助力企業(yè)常態(tài)化直播營銷。企業(yè)可通過入駐企業(yè)百家號申請直播權限，依托百度品牌陣地和商業(yè)營銷能力開啟常態(tài)化營銷的第一步。

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　　三大能力 助力企業(yè)直播營銷訴求達成

　　今年以來，企業(yè)線上化進程加速，直播深入到企業(yè)發(fā)展的各個環(huán)節(jié)，成為企業(yè)對內溝通的重要切入口。百度直播營銷通過引流能力、轉化能力和沉淀能力這三大能力，助力企業(yè)直播營銷訴求達成。

　　首先，在直播前和直播中的引流能力上，百度營銷充分發(fā)揮百度商業(yè)能力和運營手段，賦能企業(yè)捕獲直播用戶。具體表現(xiàn)為在預熱期，百度通過開屏擴量、品專/超級品專精準搜索觸達、信息流推薦和直播頻道推薦等方式擴大直播影響力，在直播中期，百度直播新增通用詞品專搜索觸達、百+加熱能力和連麥等互動方式，以更多樣的商業(yè)能力和運營方式提升直播熱度。

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　　在沉淀能力上，百度直播增粉能力不斷提升，據百度直播大數據統(tǒng)計，從2020年8月到11月，單品牌直播增粉增加55%。同時，百度直播在新品發(fā)布、新車上市和產品促銷等多種營銷場景上助力品牌粉絲沉淀。]

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　　在小米十周年營銷活動中，依托百度App入口能力、用戶互動能力和直播能力，構筑沉浸式創(chuàng)新體驗主場，實現(xiàn)品牌整體曝光2億+。小米活動信息通過搜索特型卡、小程序互動活動、搜索發(fā)現(xiàn)、搜索預制詞、wise氣泡等方式整合曝光，形成大搜主場，助力廣告主全鏈路營銷升級。