面對(duì)日益多樣化和個(gè)性化的消費(fèi)者需求，隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化，品牌只有與時(shí)俱進(jìn)，不斷尋求突破，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，因此，品牌升級(jí)成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要課題。
比如“抖音短視頻”APP，去掉了“短視頻”三個(gè)字，突出了抖音品牌的認(rèn)知度;包括快手在內(nèi)，也進(jìn)行了全面升級(jí)，不僅更換了品牌Logo，還把“看到每一種生活”的品牌Slogan升級(jí)為“擁抱每一種生活”。
而最近，百度百家號(hào)也宣布了品牌升級(jí)，與其他品牌替換Logo、Slogan進(jìn)行升級(jí)不同，新的百家號(hào)將打通百度12個(gè)移動(dòng)平臺(tái)，成為創(chuàng)作者統(tǒng)一賬號(hào)，下面就讓我們來(lái)看看百家號(hào)的新面貌。
百度百家號(hào)
百度百家號(hào)品牌升級(jí)，內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)得到強(qiáng)化。
要知道，百度品牌下有很多子品牌，是一個(gè)龐大的移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)，除了綜合性的百度APP外，還有知識(shí)垂類(lèi)百度知道，百度百科，百度文庫(kù)，寶寶知道，視頻類(lèi)好看的視頻，全民小視頻，以及百度貼吧，百度網(wǎng)盤(pán)等等。
過(guò)去，創(chuàng)作者基于這些平臺(tái)，已經(jīng)在各自的細(xì)分領(lǐng)域積累了一定的粉絲、內(nèi)容等各方面獨(dú)具價(jià)值的積累。
但這也意味著，當(dāng)一個(gè)創(chuàng)作者想要跨越邊界進(jìn)入另一個(gè)創(chuàng)造領(lǐng)域，他必須從0開(kāi)始，而以前的積累是不能重復(fù)的。這樣既不利于創(chuàng)作者在生態(tài)環(huán)境中的流動(dòng)，也容易打消創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情。
為此，百度百家號(hào)在2020百度世界大會(huì)上提出：百家號(hào)將成為百度整個(gè)移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)的一把鑰匙，從粉絲、內(nèi)容、認(rèn)證、權(quán)益等方面全面打通百度系統(tǒng)內(nèi)的各個(gè)產(chǎn)品。
作為百度移動(dòng)平臺(tái)內(nèi)唯一的創(chuàng)作者賬號(hào)，百家號(hào)能夠有效地聚集平臺(tái)的內(nèi)容價(jià)值，為用戶(hù)提供一個(gè)一站式、全場(chǎng)景的服務(wù)體系，在這個(gè)注意力極度分散的時(shí)代，無(wú)疑有助于品牌將用戶(hù)的注意力集中到自己的創(chuàng)作平臺(tái)上。
更新后的百家號(hào)，可以讓創(chuàng)作者在百度的任何一條產(chǎn)品線(xiàn)上取得成就，在其他產(chǎn)品上也能體現(xiàn)出來(lái)，不用再花太多時(shí)間在0的基礎(chǔ)上深耕，而且創(chuàng)作者還可以在多個(gè)平臺(tái)上共同參與激勵(lì)活動(dòng)，享受多種權(quán)益，從而吸引更多的創(chuàng)作者駐足平臺(tái)，在平臺(tái)上創(chuàng)造更多高質(zhì)量的內(nèi)容，讓品牌實(shí)現(xiàn)更系統(tǒng)的多元化發(fā)展。
百度百家號(hào)
可見(jiàn)，百度百家號(hào)通過(guò)品牌升級(jí)，構(gòu)建了一個(gè)更長(zhǎng)、更多維度的服務(wù)鏈，既強(qiáng)化了內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，又更容易接觸到廣大用戶(hù)，增強(qiáng)了品牌影響力。
二是多向傳播組合拳，增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)品牌升級(jí)的感知。
在社會(huì)媒體蓬勃發(fā)展的今天，話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)憑借低成本、快速傳播的優(yōu)勢(shì)，越來(lái)越受到品牌的青睞。
建立社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)來(lái)吸引大眾的注意對(duì)品牌來(lái)說(shuō)并不難，難的是，如何吸引大眾參與到主題互動(dòng)中來(lái)，并在這個(gè)過(guò)程中更新大眾對(duì)品牌的固有認(rèn)識(shí)，這不僅是挑戰(zhàn)，而且是品牌必須做的。
為了應(yīng)對(duì)這次的升級(jí)，百度百家號(hào)推出了一套行之有效的傳播組合拳，既收獲了巨大的聲量，又讓大眾潛移默化地感受到了品牌的態(tài)度和初衷，下面就讓我們來(lái)看看百度百家號(hào)是如何做到的。
懸疑營(yíng)銷(xiāo)，激發(fā)了大眾的獵奇心理。
百度百家號(hào)
就此次活動(dòng)而言，百度百家一開(kāi)始并沒(méi)有直接官宣表示品牌升級(jí)，而是在官微上告訴大家有急事要辦，并召集全家人，此舉可謂是給大家想象的空間，成功勾起大家的獵奇心理。
被稱(chēng)為“一石惹千石”的所謂“一石惹千石”，這則消息也在各大創(chuàng)作群里炸開(kāi)了鍋，而由于這些碎片化的信息和網(wǎng)友的參與，百家號(hào)的熱搜也演變成了社交傳播，短短幾天，#百度百家號(hào)緊急會(huì)議#的話(huà)題也達(dá)到了5609.2萬(wàn)次，如此驚人的效果也是品牌方也始料未及。
邀請(qǐng)不同行業(yè)的大咖，激發(fā)用戶(hù)的共鳴感。
百度百家號(hào)
一切都要有度，利用懸念營(yíng)銷(xiāo)，為活動(dòng)做好鋪墊，發(fā)酵，積累人氣是可取的，但品牌不能一味吊足大眾胃口，以免事與愿違。
所以，在“緊急會(huì)議”事件被充分發(fā)酵之后，百度百家號(hào)在微博上官宣了“品牌升級(jí)”的具體事件，并邀請(qǐng)業(yè)界大咖為主題“添磚加瓦”，他們不僅是百家號(hào)的代言人，也是該平臺(tái)的使用者，他們的聲音很容易引起用戶(hù)的共鳴，再加上這些大咖的價(jià)值影響力，更容易贏得用戶(hù)對(duì)品牌的好感和信任。
總的來(lái)說(shuō)，品牌升級(jí)意味著品牌的“第二次誕生”，也代表著企業(yè)的戰(zhàn)略意圖和發(fā)展方向，而此次百度百家號(hào)品牌升級(jí)的背后，其實(shí)是整個(gè)移動(dòng)內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)的改變，無(wú)論是對(duì)創(chuàng)作者、用戶(hù)，還是對(duì)自身的品牌價(jià)值，都有著重大的意義，這無(wú)疑是三方共贏的品牌戰(zhàn)略。
